BLOCAT ÎN LUMEA SUBTERANĂ DIN MÜNCHEN
Nimeni nu cunoaște stațiile de metrou din München la fel de bine ca Klaus Merkel. Și aceste cunoștințe vor rămâne și în familie pentru o vreme, deoarece fiul său Alexander a preluat compania de publicitate.
Klaus Merkel și fiul său, Alexander, duc scara la locul de desfășurare a proiectului. München, Westfriedhof. E noapte. Ambii bărbați poartă îmbrăcăminte care asigură vizibilitatea sporită și transportă unelte. Aceștia vor monta un poster de publicitate în spatele șinelor. O dată sau de două ori pe săptămână, cei doi bărbați ies noaptea pentru a monta noi postere publicitare. Din motive de siguranță, există un singur interval de timp între unu și jumătate și patru - în acest interval, metrourile nu circulă
Uneori, un tren de serviciu se deplasează pe o altă șină. „Poate să lase impresia că se îndreaptă către tine. Iar asta îți poate trage o sperietură pe cinste”, spune Klaus Merkel. Dar te obișnuiești repede. Mai ales atunci când faci treaba de atâta timp de cât o face Klaus, în vârstă de 78 de ani. Niciunul dintre colegii săi vechi nu mai activează în prezent. Klaus Merkel este cel mai longeviv angajat din domeniu. „Nimeni nu cunoaște gările la fel de bine ca mine. Lucru acesta mă face să mă simt mândru", spune Merkel.
De la măiestrie la imprimare digitală
Klaus Merkel cutreieră lumea subterană din München de peste 45 de ani. Un talentat realizator de semne, în anii ’70 a început să picteze reclame pe panouri mari din lemn – o adevărată măiestrie, realizată cu pensula și cu un mahlstick. „Acum lucrurile nu se mai fac așa", adaugă el. „Imprimarea digitală este imbatabilă din punctul de vedere al curățeniei. Aproape toate materialele sunt imprimabile.” Panourile din lemn nu au fost utilizate în stațiile subterane de ceva timp – din motive de protecție împotriva incendiilor.
Multe s-au schimbat de-a lungul deceniilor, în principal materialele. Dacă în anii 1980 și 1990 se folosea hârtie clasică și pastă, astăzi sunt utilizate predominant pelicule tipărite. Lui Klaus Merkel nu îi este dor de vechiul meșteșug. „Și cealaltă muncă este excelentă. Și, bineînțeles, astăzi totul este mai rapid". Trebuie să ții pasul cu vremurile, altfel tu ești cel care are de pierdut. Lui Klaus Merkel îi place că se simte în continuare necesar. „Faptul că trebuie să gândim proactiv. Nu stai pur și simplu să treacă vremea sau practici un sport, ci te gândești la fiecare lucrare: Cum vom face asta? Te menține tânăr.
„Decizia nu a fost una dificilă”
Atât timp cât este sănătos, Klaus Merkel dorește să continue să lucreze. „Și de ce nu?” adaugă el. „Astfel poate și fiul meu să se bucure de ceva timp liber. Alexander Merkel a preluat compania tatălui său, compania de publicitate din sudul Germaniei, în 2010. „Nu a fost o decizie grea”, spune acesta. Acesta este calificat ca designer media audiovizual. Acestea fiind spuse, a petrecut mulți ani lucrând cu fracțiune de normă în compania tatălui său. Știa deja ce are de făcut. Faptul că acum compania este o afacere de familie înseamnă mult pentru Alexander Merkel. „Cred că este minunat că nu este o companie mare. Acest lucru face ca atmosfera de lucru să fie foarte armonioasă."
Alexander Merkel beneficiază de cunoștințele tatălui său. Există între 500 și 600 de spații publicitare în stațiile de metrou din München. „Unele provin din perioade diferite, sunt realizate din diferite materiale de construcție, au diferite toleranțe și formate. O mulțime de mici detalii pe care le-am adoptat de-a lungul deceniilor." Cunoștințe care nu mai sunt deținute de companiile municipale de utilități și de Münchner Verkehrsgesellschaft (Compania de transport din München). „Se pare că nu mai există documente pentru toate”, spune Alexander Merkel. Mai ales pentru producții personalizate, know-how-ul și competențele tatălui său sunt importante. „Sunt vreo două lucrări pe care nu le-am fi putut accepta fără acestea.”
Ecranele și afișajele nu reprezintă întotdeauna soluția optimă
Activitatea lui Merkel pare să se fi demodat. Digitalizarea din domeniu este încă departe de a distruge spațiile publicitare clasice de mari dimensiuni. „Tot auzi că publicitatea pe ecrane și afișaje este viitorul. Experiența noastră indică altceva. Mulți dintre clienții noștri nu doresc să apară sub forma unui anunț enervant între prognoza meteo și știri", spune Alexander Merkel.
În plus, clienții mai mici, cum ar fi saloanele de coafură sau magazinele de papetărie, nu își pot permite prețurile ridicate ale formatelor moderne de publicitate. „Nici măcar panourile rulante, unde mai multe afișe publicitare sunt afișate unul după altul, nu sunt soluția optimă", declară Klaus Merkel. „Se schimbă prea repede. Tuturor le place să citească atunci când au timp - atunci când așteaptă un metro sau într-un cabinet medical. Citesc și reclame.”
Alexander Merkel se poate vedea făcând treaba aceasta mult timp de acum înainte. „Îmi place amestecul de munca de birou și meșteșug. Planifici și organizezi, dar te implici și la montaj. Și faptul că, la sfârșit, ai un rezultat vizibil”, spune acesta. Este deja posibil ca, în cele din urmă, să transmită compania generației următoare. „Dar este dificil să se evalueze modul în care această piață se dezvoltă. Dacă digitalizarea va da totul deoparte sau chiar tipurile clasice de publicitate vor mai rezista câteva decenii.” Alexander Merkel a reușit să le transmită copiilor săi cunoștințele despre lumea subterană din München – și să se asigure că acestea nu se pierd.
